近日，知名休閑食品品牌衛(wèi)龍被曝出在部分產(chǎn)品包裝上使用被指低俗的宣傳語，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，衛(wèi)龍?jiān)暾堊浴包S爆”“賊大”“嘿嘿嘿木耳”等商標(biāo)，這些詞匯被批評為打擦邊球、利用低俗暗示吸引消費(fèi)者眼球。

事件起源于有消費(fèi)者在社交媒體上曝光衛(wèi)龍辣條包裝上印有爭議性文字，隨后相關(guān)商標(biāo)申請記錄被網(wǎng)友扒出。這些商標(biāo)申請雖部分被駁回，但“賊大”等個(gè)別詞匯成功注冊，引發(fā)輿論對食品營銷倫理的討論。業(yè)內(nèi)人士指出，此類營銷手段雖能短期內(nèi)博取關(guān)注，但長期可能損害品牌形象，尤其對青少年消費(fèi)者產(chǎn)生不良引導(dǎo)。

衛(wèi)龍方面對此回應(yīng)稱，相關(guān)商標(biāo)申請系品牌年輕化嘗試的一部分，旨在貼近網(wǎng)絡(luò)文化，但承認(rèn)部分用語欠妥，已啟動(dòng)包裝整改工作。市場監(jiān)管部門表示將持續(xù)關(guān)注食品廣告合規(guī)性問題，強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任感。

此事件也折射出當(dāng)前食品行業(yè)營銷的亂象。專家呼吁，企業(yè)在追求創(chuàng)新營銷的同時(shí)，需平衡商業(yè)效益與社會(huì)價(jià)值，避免陷入低俗化競爭。消費(fèi)者則建議通過理性選擇和輿論監(jiān)督，共同推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

截至發(fā)稿，電商平臺(tái)已陸續(xù)下架涉及爭議包裝的產(chǎn)品。本次風(fēng)波再度為食品行業(yè)敲響警鐘：營銷創(chuàng)意須有底線，品牌建設(shè)當(dāng)以品質(zhì)為本。